用戶視角下的滑雪消費新趨勢

　　隨著氣溫逐漸下降，全國多地的冰雪經(jīng)濟開始升溫。近期，河北張家口“雪如意”滑雪場、黑龍江的滑雪場、南方景區(qū)滑雪的熱門打卡地吸引了大量游客前來體驗冰雪魅力。隨著滑雪運動的普及和消費者需求的多樣化，滑雪消費正呈現(xiàn)出新的趨勢。

　　運動普及化 人群多元化

　　根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告(2023—2024冰雪季)》顯示，在2023至2024冰雪季，全國參與滑冰滑雪、冰壺冰球等各類冰雪運動項目人數(shù)達到5735萬人，參與人次總計1.0953億。滑雪運動項目參與人數(shù)達到3542萬人，5482萬人次。其中，數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪運動以“娛樂休閑”占比最高，達到70.35%。近三分之二的受訪者表示愿意投身滑雪運動，近六成的群眾認為當前的冰雪運動氛圍良好。

　　滑雪人群結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化。目前，滑雪人群男女比例均衡增長，且年輕化趨勢顯著，特別是27歲以下的年輕人群體增速最快。在地域分布上，滑雪運動不再局限于大城市，三四線城市的滑雪人群增長尤為突出，顯示出滑雪運動正迅速向全國中小城市擴展。中國管理科學學會體育管理專業(yè)委員會副秘書長馮珺介紹：“在北京冬奧會舉辦前，大多數(shù)冰雪參與者集中于戶外冰雪條件相對優(yōu)越的東北地區(qū)和京津冀地區(qū)。隨著全國室內(nèi)冰場建設提速和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，冰雪參與者的傳統(tǒng)地緣特征被逐步打破，地域分布更加廣泛。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023至2024年雪季滑雪類訂單量排名前5的城市中，共入圍上海、成都、重慶、杭州等4個南方城市。此外，冰雪運動參與者呈現(xiàn)出更加下沉的特征，冰雪運動已不再是獨屬于專業(yè)愛好者的高門檻項目，更多兼具安全性和趣味性的冰雪產(chǎn)品投入下沉市場，吸引了大量零基礎和入門級冰雪運動參與者。”

　　短道速滑奧運冠軍、北京速度之星冰雪輪滑運動中心創(chuàng)始人張會坦言，冰雪運動傳統(tǒng)上以個體參與和體驗為主，今年涌現(xiàn)出越來越多的家庭群體和同儕群體參與者。“參與培訓的人群年齡越來越小，以4歲左右居多。”青少年冰雪培訓市場愈發(fā)火熱，家庭冰雪參與和親子冰雪體驗擴大了冰雪運動參與者群體；基于同學和同事等社交關系，在年齡、冰雪興趣愛好、運動價值觀等方面較為接近的同儕群體，日益成為冰雪運動參與的生力軍。

　　消費需求多 趨向多樣化

　　《大眾冰雪消費市場研究報告(2023-2024冰雪季)》顯示，2023至2024冰雪季中國冰雪運動消費市場規(guī)模龐大，各類冰雪運動消費占比超過1500億元。

　　馮珺談道：“目前，品質(zhì)消費成為冰雪運動消費的新關鍵詞。高質(zhì)量裝備、專業(yè)教練服務以及優(yōu)質(zhì)冰雪場地體驗成為支撐冰雪運動消費的新增長點。此外，季節(jié)性消費特點弱化，反季消費興起。例如在高溫天氣頻發(fā)的暑期季節(jié)，室內(nèi)冰場等反季冰雪消費逐漸升溫。各地推出滑雪、娛雪與文旅活動、體育賽事的復合型產(chǎn)品，使面向入門愛好者的冰雪運動消費不再局限于傳統(tǒng)雪季。”

　　北京市朝陽區(qū)十萬雪極滑雪館運營經(jīng)理張亞運說：“體驗式消費興起，入門愛好者注重參與冰雪運動的過程享受與體驗。2023至2024冰雪季，冰雪休閑旅游人均消費為1350元。預計2024至2025冰雪季，冰雪休閑旅游人均消費為1500元左右。在這一背景下，冰雪運動與文旅活動、體育賽事等深度融合，‘冰雪+文化、冰雪+旅游、冰雪+休閑’等消費創(chuàng)新模式大量涌現(xiàn)，差異化需求有力支撐了冰雪運動消費市場持續(xù)升溫。”

　　滑雪愛好者菜菜最近報了一個滑雪旅行團，于是她為自己更新一套酷炫的滑雪裝備。她入手了一套心儀已久的滑雪板、固定器、護具以及專業(yè)的滑雪服，雖然裝備花費不菲，但她覺得物有所值。“和朋友一起報名的旅行團，希望這套裝備能讓我在雪場上更加自如地馳騁，享受滑雪帶來的無盡樂趣。”

　　發(fā)展勢頭強 市場潛力大

　　據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計2025年將達到10053億元，顯示出中國冰雪產(chǎn)業(yè)較快的發(fā)展勢頭。

　　中國冰雪培訓規(guī)模逐步增長。至2019年，市場規(guī)模已達到69.1億元人民幣，相較于2014年40億元，有了大幅增長，2020年中國滑雪培訓市場規(guī)模為65.1億元，同比下滑5.8%。預計2024年中國冰雪培訓市場規(guī)模為72.2億元。“未來幾年，人們對于冰雪運動的熱情高漲，冰雪培訓市場值得期待。并且，家長希望通過冰雪運動培訓，讓孩子在鍛煉身體的同時，培養(yǎng)堅韌不拔的意志和團隊合作精神，將有效助力滑雪培訓市場的發(fā)展。”張會表示。

　　張亞運說：“未來，冰雪消費年輕化態(tài)勢更加凸顯，越來越多年輕人愿意嘗試冰雪運動項目，很大程度上帶動了冰雪裝備、場地租賃、培訓行業(yè)需求的增長。同時，冰雪安全防護將得到更加重視。個人安全意識顯著提高、場地與設備安全標準升級、監(jiān)管力度與保障機制將持續(xù)強化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加健康可持續(xù)，將為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更好的環(huán)境。”

　　(記者 趙萌）

編校：陸秋萍

審核：董安