人群細分 需求增長 從數(shù)據(jù)看戶外運動裝備消費新趨勢

　　早起練個八段錦，周末叫上朋友去溯溪，報名參加一場馬拉松……2024巴黎奧運會雖已結束，但對全民健身熱情的帶動還在延續(xù)，并且參與戶外運動的人群也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出向縱深化的趨勢，催生了更加專業(yè)的消費需求，帶動專業(yè)裝備消費的全面打開。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國戶外用品行業(yè)零售額約為262.2億元，同比增長3.39%；預計2024年將達274.4億元。而《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到3萬億元。從當前的市場看，徒步、露營、騎行、滑雪等大眾戶外運動逐漸成為主流，登山、攀巖、越野跑等小眾運動走向大眾，攀冰、探洞、皮劃艇等新興運動蓬勃增長，顯示出了廣闊的市場前景。

　　愛上“撒野” 服裝鞋靴受歡迎

　　隨著健康生活方式日漸成為新時尚，戶外運動也在快速走向生活化、全民化。作為運動戶外靈感趨勢發(fā)源地，小紅書結合當下用戶對運動戶外的個性化需求和場景化應用多維洞察運動戶外人群，形成“運動煥活”+“自在戶外”的12種生活方式人群，這些人群有特定的對不同裝備的需求。比如，在“運動煥活”中有以強身健體為基礎也是直接動力的輕松健體派、以運動改善體態(tài)的線條雕塑家等，在“自在戶外”中有跑馬拉松的自我超越者、喜歡探索自然體驗地的野趣探索家等。

　　“他們以緩解壓力、強身健體和親近自然為核心訴求，這些關不住的‘野性’讓他們每月都會進行戶外運動，每周運動3至6個小時左右，戶外運動已經(jīng)成為了越來越多人的新生活方式。”體育產(chǎn)業(yè)專家劉珊珊介紹，戶外服裝和運動鞋靴最受戶外人歡迎，相比之下女性更愛購買戶外服飾和配飾，男性對運動鞋靴情有獨鐘。

　　“剁手”前先種草 本土品牌加速掘金

　　隨著戶外運動成為新型“社交貨幣”，超半數(shù)人會通過社媒渠道進行種草。在購買功能性更強的戶外用品時，除了線上渠道，人們也喜歡去品牌線下專賣店體驗產(chǎn)品和服務。庫潤數(shù)據(jù)聯(lián)合Mob研究院發(fā)布的《2024年戶外運動人群洞察報告》顯示，年均花費3000元以下的人超半數(shù)，其中三線城市占比76.4%；一線城市年花費5000元以上的人群占比46%，遠高于其他線級城市。

　　運動愛好者蔡思祺近日新購入了一套露露樂蒙的瑜伽服，褲子花費850元，上衣花費480元。她說：“我加入了一個戶外運動群，平時大家會經(jīng)常組織一起去登山、騎行、徒步等，對于戶外運動裝備的選擇上，男性和女性的關注點有一些區(qū)別。比如，大家會選擇駱駝、探路者、凱樂石這樣有較高認知度的品牌，瑜伽服裝品牌露露樂蒙是女性運動者非常喜歡的。另外，產(chǎn)品功能性、質(zhì)量和材料是戶外運動人群購買裝備時主要考慮的因素。男性更關注產(chǎn)品價格和外觀，女性更關注產(chǎn)品舒適度。”

　　消費者需求升級 戶外運動行業(yè)經(jīng)歷變革

　　對于戶外運動品牌而言，更加全面化、精細化的用戶需求結構，讓“找到人、理解人”達到了前所未有的重要程度。凱度大中華區(qū)科技暨媒介業(yè)務群董事總經(jīng)理謝宛玲介紹：“在當前體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的浪潮中，戶外運動行業(yè)正經(jīng)歷著一場由內(nèi)而外的變革。這場變革的核心是消費者需求的升級。隨著健康意識的不斷提升，大眾愈發(fā)熱衷于投身運動和戶外活動，這不僅彰顯了他們蓬勃的生命力，也極大地激發(fā)了大眾對相關產(chǎn)品的消費熱情。”

　　消費者對戶外運動裝備的需求，已從簡單的功能性轉變?yōu)閷Ω咂焚|(zhì)和優(yōu)體驗的追求。他們尋找的不僅是一件裝備，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)，以及自我表達的渴望。這種需求的變化，促使品牌在設計、材料、科技等方面創(chuàng)新，以滿足消費者對專業(yè)性與個性化的雙重需求。中國管理科學學會體育管理專業(yè)委員會副秘書長馮珺表示：“在后奧運經(jīng)濟時代，戶外運動裝備品牌應當在進一步鞏固完善產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈規(guī)模優(yōu)勢的同時，著力提升產(chǎn)品的科技含量和技術附加值，將短期供給優(yōu)勢轉化為長期品牌影響力和商譽優(yōu)勢，從而在國際市場上贏得更多市場機遇和發(fā)展空間。”

　　(記者 趙萌）

編校：陸秋萍

審核：董安