三月春暖花開，正是開展戶外運(yùn)動(dòng)的好時(shí)節(jié)。網(wǎng)站上、商店里購(gòu)買戶外裝備的人漸漸多了起來。日前，記者探訪北京幾家戶外用品專賣店，發(fā)現(xiàn)帳篷、自行車、沖鋒衣等戶外用品已經(jīng)擺放在顯眼位置，吸引不少消費(fèi)者駐足咨詢。
“天氣暖和了，打算和家人到郊外賞花露營(yíng)，之前在網(wǎng)上做功課發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在‘輕量化’的裝備越來越多，這次特意過來看看。”帶著小孩逛商場(chǎng)的王菁菁說。
“從3月初開始來店里了解戶外裝備的人就多了起來，了解露營(yíng)裝備、騎行裝備的人比較多，輕量化的裝備更受歡迎。”北京南四環(huán)一家戶外用品專營(yíng)店的銷售員告訴記者。
天貓日前發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示，騎行、水上運(yùn)動(dòng)、徒步是消費(fèi)者春夏季戶外運(yùn)動(dòng)的首選。今年以來，單車配件在天貓成交金額同比增長(zhǎng)70%，成交筆數(shù)同比增長(zhǎng)超50%。同時(shí)，天貓整車成交呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，自行車單品中購(gòu)買公路車的單價(jià)最高。這也意味著，越來越多的騎行愛好者消費(fèi)選擇正從入門進(jìn)階為專業(yè)。
《白皮書》還揭示了2024年運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)人群的三大趨勢(shì)——人群“年輕化”、消費(fèi)“進(jìn)階化”、場(chǎng)景“多元化”。通過這三大趨勢(shì)可以看到在政策引導(dǎo)、市場(chǎng)發(fā)展等條件下，戶外消費(fèi)展現(xiàn)出巨大的潛力，也讓戶外裝備持續(xù)熱銷，細(xì)分品類的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，推動(dòng)著市場(chǎng)向更多元、更專業(yè)的方向發(fā)展。
值得一提的是，近年來女性體育消費(fèi)在戶外消費(fèi)中占比越來越大，在剛剛過去的各大電商平臺(tái)的“女神節(jié)”促銷活動(dòng)中，運(yùn)動(dòng)裝備成為新亮點(diǎn)。在什么值得買平臺(tái)，婦女節(jié)促銷期間，“瑜伽”相關(guān)商品GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)1495%。
近年來，許多運(yùn)動(dòng)及戶外品牌不斷拓展產(chǎn)品線，越來越多的瑜伽服飾出現(xiàn)在了徒步、健身、跑步等不同戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中。
什么值得買運(yùn)動(dòng)行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示：“近些年來，越來越多品牌深耕細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和消費(fèi)圈層進(jìn)行精細(xì)化的分析和拆解，提供了越來越多適配的商品選擇，從技術(shù)到品質(zhì)再到性價(jià)比，贏得了更多的消費(fèi)者。”
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，近幾年，年輕消費(fèi)者加入戶外圈，相比戶外深度愛好者更多追求的進(jìn)階與突破，當(dāng)下的戶外新人群更追求過程的體驗(yàn)。因此，在相關(guān)消費(fèi)選擇上，戶外產(chǎn)品的重點(diǎn)也從過去的專業(yè)型、全能型產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)楦罨?yīng)用場(chǎng)景更廣的產(chǎn)品。
(記者 張小可）
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