國(guó)產(chǎn)體育品牌掘金細(xì)分市場(chǎng)

　　在近日舉行的上海馬拉松比賽中，國(guó)產(chǎn)體育品牌特步延續(xù)了在北京馬拉松賽事中的優(yōu)異表現(xiàn)，在“破3選手”(跑進(jìn)3小時(shí)的馬拉松選手)跑鞋穿著率榜單上以35.5%的占比領(lǐng)先，不僅領(lǐng)先耐克的33.2%，更是將其他國(guó)內(nèi)外品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到了身后。

　　早在2007年，特步就通過研究國(guó)外路跑賽事的發(fā)展趨勢(shì)，判斷當(dāng)時(shí)國(guó)際盛行、國(guó)內(nèi)小眾的馬拉松運(yùn)動(dòng)將會(huì)在中國(guó)興起。特步以當(dāng)年的西安城墻國(guó)際馬拉松賽為起點(diǎn)，開始了長(zhǎng)達(dá)16年的布局。近年來，特步獲得越來越多頂級(jí)跑者的認(rèn)可，提升了在跑圈中的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌辨識(shí)度，進(jìn)而滲透到更多跑步人群，形成品牌勢(shì)能。

　　特步產(chǎn)品在賽場(chǎng)上的成功，也轉(zhuǎn)化為企業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)能。在國(guó)產(chǎn)體育品牌第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)中，特步憑借跑步產(chǎn)品殺出重圍，在2021年成為繼安踏、李寧之后第三個(gè)年銷量突破百億元的國(guó)產(chǎn)體育品牌。

　　在細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)取得成功的國(guó)產(chǎn)體育品牌不止特步。有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，從露營(yíng)、騎行、輪滑、槳板、垂釣、飛盤、滑雪到今年的City walk(城市漫步)，戶外運(yùn)動(dòng)越來越成為老百姓的一種潮流生活方式。在這些潮流運(yùn)動(dòng)崛起的過程中，體育消費(fèi)市場(chǎng)也涌現(xiàn)出豐富的細(xì)分賽道，為國(guó)產(chǎn)體育品牌成長(zhǎng)提供了肥沃的土壤。

　　比如在A股上市的戶外品牌牧高笛，最近幾年借著露營(yíng)爆火的東風(fēng)，旗下帳篷、天幕等露營(yíng)產(chǎn)品持續(xù)熱賣，從2020年到2022年三年的營(yíng)收和利潤(rùn)復(fù)合年增長(zhǎng)率分別高達(dá)39.46%和51.07%。

　　2022年北京冬奧會(huì)單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中，隨著加拿大選手馬克斯·帕羅特奪冠，將手中的Nobaday滑雪板高高舉起，也讓這個(gè)中國(guó)小眾滑雪裝備品牌被更多國(guó)人所了解?；┭b備領(lǐng)域曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)品牌很少涉足的領(lǐng)域，Nobaday成立于2015年，其創(chuàng)辦的年頭甚至連很多國(guó)外冰雪品牌的零頭都比不上，但憑借著對(duì)產(chǎn)品的精益求精、超高性價(jià)比以及出色的營(yíng)銷，Nobaday如今已經(jīng)把門店開到了美國(guó)、新西蘭和俄羅斯等國(guó)，客單價(jià)超5000元。

　　作為國(guó)內(nèi)排名第一的國(guó)產(chǎn)體育品牌，安踏也一直非常重視細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，堅(jiān)持多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。今年10月16日，安踏對(duì)外宣布收購有“lululemon平替”之稱的國(guó)產(chǎn)瑜伽品牌MAIA ACTIVE，展現(xiàn)出安踏在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)力的雄心壯志。近年來，安踏通過“買買買”不斷布局細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，在戶外市場(chǎng)，安踏先后收購了始祖鳥、薩洛蒙、迪桑特、可隆體育等國(guó)際知名品牌；在童裝市場(chǎng)，除了自有的安踏兒童品牌，還收購了童裝品牌小笑牛。

　　安踏方面表示，隨著戶外、兒童及女性等市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋服的新場(chǎng)景新品類的機(jī)會(huì)仍在不斷涌現(xiàn)，集團(tuán)的多品牌協(xié)同價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，對(duì)未來的發(fā)展充滿信心。

　　(記者 王世讓）