國產體育品牌打響亞運營銷戰(zhàn)

　　176家企業(yè)贊助，各項市場開發(fā)總收入超46億元，即將開幕的杭州亞運會成為國內外品牌開展體育營銷的最佳舞臺。以361度、安踏、李寧為代表的國產體育品牌紛紛摩拳擦掌，希望在家門口舉行的亞洲最大的綜合性體育賽事上綻放光彩。

　　杭州亞運會期間，從開幕式上青春洋溢的志愿者，到引人注目的各國運動員入場，從競爭激烈的各大賽場，再到讓人熱淚盈眶的頒獎儀式，都將成為國產體育品牌展現(xiàn)實力、活力、魅力的超級秀場。在北京冬奧會開幕式時，有網友看過各國代表團入場后曾感嘆：“這哪里是運動員入場啊，這簡直就是運動時裝發(fā)布會！”以361度、安踏、李寧為代表的國產體育品牌將在杭州亞運會上強勢亮相，說不定隨著某位運動員的奪冠，又會產生賽事營銷的精彩案例。

　　作為杭州亞運會11家官方合作伙伴之一，361度將為杭州亞運會火炬手、護跑手、志愿者、技術官員、安保人員等提供賽時官方體育服飾裝備。據(jù)悉，從2010年廣州亞運會開始，361度已連續(xù)四屆牽手亞運會。在助力歷屆亞運會成功舉辦的同時，361度的專業(yè)能力與服務亞運經驗也得到更好的發(fā)揮。此外，361度還攜手多支中國國家隊及多個代表團，為其提供專業(yè)運動裝備。

　　今年上半年，361度以18%的增長率領跑國內主要體育品牌，在展望下半年業(yè)績增長前景時，361度董事會主席丁輝煌表示，杭州亞運會即將舉行，預計國內體育產業(yè)景氣度將持續(xù)升溫，“361度作為亞運會的“老朋友”，有望迎來絕佳的發(fā)展機遇。

　　日前，杭州亞運會中國體育代表團領獎裝備正式發(fā)布，安踏攜手著名視覺藝術家葉錦添以及中國美術學院聯(lián)合打造的“冠軍龍服”，在萬眾期待中揭開了神秘面紗。安踏為中國舉重、體操、拳擊等國家隊選手打造的比賽裝備同日亮相。

　　自2009年與中國奧委會開展合作以來，在過往的多屆奧運會、亞運會等國際大賽中，安踏以專業(yè)運動科技為中國健兒征戰(zhàn)世界賽場保駕護航。安踏副總裁朱晨曄在接受媒體采訪時表示，杭州亞運會中國體育代表團領獎裝備中使用了諸多中國傳統(tǒng)元素，成為本次設計的核心亮點，彰顯著中國體育的文化自信。而本土舉辦的亞運會，是中國體育品牌樹立文化自信的重要舞臺。

　　1982年，新德里亞運會，首次站在亞運賽場的李寧就拿到4枚金牌。1990年北京亞運會上，國產體育品牌李寧作為亞運會贊助商一炮打響。今年的杭州亞運會，李寧將延續(xù)與亞運會的故事。據(jù)悉，剛剛在亞錦賽上包攬7金的中國乒乓球隊，將繼續(xù)身披李寧戰(zhàn)袍出征亞運會，而國乒球員的同款多款服裝已經在李寧的電商平臺開售。

　　杭州亞運即將揭幕，國產體育品牌將攜手各國參賽選手、賽會工作人員、志愿者，為觀眾帶來一屆難忘的體育盛會。

　　(記者 王世讓)