近日發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見》，將“不斷創(chuàng)新和發(fā)展‘晉江經(jīng)驗(yàn)’”寫入文件。而身處“晉江經(jīng)驗(yàn)”起源地的安踏、特步、361度等國產(chǎn)體育品牌，作為“晉江經(jīng)驗(yàn)”的親歷者、實(shí)踐者和受益者，對此深有感觸。
堅(jiān)守以制造業(yè)為主的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是“晉江經(jīng)驗(yàn)”最顯著的特色，也是安踏、特步、361度等體育品牌成功的共同路徑。
據(jù)安踏集團(tuán)董事會主席丁世忠介紹，安踏從一間家庭作坊起步，堅(jiān)持把一件衣服、一雙鞋做成世界品牌，一做就是32年。2022年，安踏全年?duì)I收首次突破500億元，達(dá)到536.51億元。安踏也成為國內(nèi)市場第一、全球繼耐克和阿迪達(dá)斯之后第三的體育品牌。
“這些年安踏有非常多的機(jī)會拓展利潤增長模式，比如體育賽事、體育小鎮(zhèn)、體育地產(chǎn)、金融投資，但安踏管理層恪守‘單聚焦’戰(zhàn)略從未改變。”丁世忠曾在接受媒體采訪時表達(dá)了企業(yè)這一發(fā)展理念。
在堅(jiān)守的同時，安踏也沒有忘記創(chuàng)新。自2009年成為中國奧委會官方合作伙伴以來，安踏研發(fā)的奧運(yùn)科技已經(jīng)陪伴200多名國家隊(duì)隊(duì)員征戰(zhàn)奧運(yùn)賽場，助力超過百位奧運(yùn)健兒登上奧運(yùn)領(lǐng)獎臺，一次又一次見證了中國體育的榮耀時刻。截至目前，安踏集團(tuán)累計(jì)申請專利超過3000件，有效專利2020件，其中，有效發(fā)明專利151件，實(shí)用新型350件，而根據(jù)公開數(shù)據(jù)，目前安踏在專利申請量、有效專利量以及發(fā)明專利量方面均位居國內(nèi)體育品牌首位。
上世紀(jì)80年代進(jìn)入鞋廠打工，年僅20歲就成為鞋廠廠長的特步集團(tuán)董事局主席丁水波，對“晉江經(jīng)驗(yàn)”也是深有感悟。他曾經(jīng)在長江商學(xué)院項(xiàng)目課堂分享中表示，“晉江經(jīng)驗(yàn)”的兩大核心分別是：黨委政府和企業(yè)家。其中，黨委政府所具備的三大特征使得晉江企業(yè)在改革開放的初期抓住風(fēng)口乘勢而上，持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
“地方黨委政府的三大特征分別是：第一，解放思想，敢于創(chuàng)新；第二，政府搭臺，企業(yè)唱戲；第三，一屆為一屆打基礎(chǔ)，一任為一任添后勁。”丁水波認(rèn)為，“晉江經(jīng)驗(yàn)”的引導(dǎo)對特步等晉江民營企業(yè)的發(fā)展壯大起到了至關(guān)重要的作用，“另一核心是企業(yè)家，晉江的企業(yè)家們在政府的大力支持下，抓住時代機(jī)遇，順應(yīng)時代潮流，乘勢發(fā)展企業(yè)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。”
近年來，特步專注路跑賽道，圍繞差異化發(fā)展、擁抱年輕人、收購新品牌、渠道升級優(yōu)化布局、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多維度提升品牌價值，展現(xiàn)強(qiáng)勁韌力，2022年實(shí)現(xiàn)營收129.3億元創(chuàng)下新高。
361度執(zhí)行董事兼總裁丁伍號認(rèn)為，“晉江經(jīng)驗(yàn)”最為鮮明的特色，就是緊緊咬住實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展不放松。今年是361度品牌成立20周年。這20年來，集團(tuán)乘勢生長，市場規(guī)模飛速擴(kuò)大。2022年全年?duì)I業(yè)額69.6億元，相比創(chuàng)立之初增長近30倍。
就在《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見》發(fā)布之際，安踏、特步、361°也先后發(fā)布了半年度業(yè)績預(yù)告，顯示三大體育品牌上半年均取得了可觀的增長。三大體育品牌均對未來發(fā)展充滿信心，將繼續(xù)堅(jiān)守實(shí)體，推動品牌實(shí)現(xiàn)新的躍升。
本報記者 王世讓
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