內(nèi)需旺盛 戶外品牌深耕國內(nèi)市場

　　“露營不火了嗎？”近期，經(jīng)常能看到露營遇到發(fā)展瓶頸的報道，事實真的如此嗎？來自電商平臺的最新數(shù)據(jù)顯示，今年“618”購物節(jié)期間露營用品銷售依然火爆，成交額相比去年大漲，其中戶外裝備整體消費增長77.8%，一二線城市客均消費增長56.6%。

　　由大數(shù)據(jù)服務(wù)機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年中國露營行業(yè)研究及標桿企業(yè)分析報告》顯示，2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

　　露營愛好者又有什么感受呢？來自北京的李女士是一位“精致露營”愛好者，她告訴記者，她從去年春天開始喜歡上露營，每到周末都會約上朋友，帶上孩子一起去露營，當時買了天幕、帳篷、折疊桌椅等裝備，這項愛好也持續(xù)到了今年，“最近正在琢磨買一些新的露營裝備，比如野餐用具、睡袋、床墊等等。”

　　據(jù)悉，露營可細分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種。傳統(tǒng)露營帶有荒野探險性質(zhì)，流行于小眾圈層；便攜式露營是由露營營地提供所有露營裝備，比較適合新手玩家；精致露營是目前風(fēng)靡各大社交媒體的露營方式，契合年輕人追求潮流生活方式的需求，通常配備有天幕、帳篷、野餐用具、房車、睡袋、床墊等，又被稱為“搬家式露營”。隨著像李女士這樣的精致露營愛好者不斷增加，勢必帶動國內(nèi)戶外裝備企業(yè)業(yè)績的增長。

　　在A股上市的牧高笛、三夫戶外、探路者等戶外裝備企業(yè)，均發(fā)力國內(nèi)市場，在今年一季度都有不錯的業(yè)績增長。

　　牧高笛是國內(nèi)戶外裝備領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，2022年全年銷售收入實現(xiàn)55.52%的高增長，其中自主品牌增幅高達130.5%。今年第一季度，牧高笛雖然受到外需降溫影響，國內(nèi)市場依然實現(xiàn)了65.8%的高增長，并帶動公司第一季度銷售收入小幅增長4.81%。牧高笛在今年一季度推出了多款新產(chǎn)品，并圍繞年輕客群推出更多入門級產(chǎn)品，圍繞“露營+”打造產(chǎn)品矩陣，持續(xù)提高國內(nèi)市場份額。

　　有“戶外用品第一股”之稱的探路者，在近年來積極參與中國載人航天事業(yè)和極地科考項目，推出相關(guān)系列產(chǎn)品，積極開拓國內(nèi)市場，今年第一季度銷售收入也實現(xiàn)了14.63%的增長。

　　三夫戶外今年第一季度銷售收入同比增長43.25%，歸母凈利潤同比大漲246.04%。三夫戶外財報稱，公司主動適應(yīng)市場變化，積極調(diào)整經(jīng)營思路，X-BIONIC品牌銷售持續(xù)增長，代理品牌業(yè)績貢獻占比不斷提升，戶外服務(wù)業(yè)務(wù)板塊逐步恢復(fù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在經(jīng)過爆發(fā)式增長后，露營行業(yè)將回歸到正常的發(fā)展節(jié)奏，戶外裝備企業(yè)必須在供給側(cè)上下功夫，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，想消費者之所想，推出更多滿足消費者需求的產(chǎn)品。

　　本報記者 王世讓