童裝童鞋市場增長強勁 國產(chǎn)體育品牌直面激烈競爭

　　6月1日是兒童節(jié)，也是很多品牌開啟“618”年中大促活動的日子，包括安踏、李寧、361度、特步以及耐克、阿迪達斯等國內(nèi)外體育品牌也紛紛開始童裝童鞋促銷活動，以搶占更多的市場。

　　近年來，隨著生育鼓勵、“雙減”等政策的出臺，親子戶外、親子露營等新興生活方式的崛起，運動童裝的應(yīng)用場景不斷拓寬，運動童裝受到越來越多年輕父母的追捧，銷售額逐年增長?！?023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，2022年國內(nèi)童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元。而根據(jù)市場機構(gòu)歐睿咨詢公司的統(tǒng)計和預(yù)測，預(yù)期到2025年我國童鞋童裝市場將達到5642億元。

　　包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國產(chǎn)體育品牌，目前均已進軍童裝領(lǐng)域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國產(chǎn)體育品牌中推出童裝線最早的。在安踏2019年發(fā)布的規(guī)劃中，安踏兒童要在2025年實現(xiàn)200億元的營收規(guī)模，這樣的目標背后是安踏兒童的強勁成長和對青少年兒童專業(yè)運動板塊的足夠信心。

　　361度在2009年上市當(dāng)年就推出了童裝產(chǎn)品線。361度在今年3月發(fā)布的2022年財報顯示，其兒童品牌營收同比大幅增長30.3%至14.4億元，為當(dāng)年總營業(yè)額貢獻約20.7%。4月17日，361度發(fā)布的今年第一季度營運概要指出，兒童品牌同比又大幅增長20%至25%。目前，361度兒童在全國擁有2288間門店。

　　特步在2012年推出了自己的童裝品牌。2022年，特步兒童實現(xiàn)銷售收入約16.69億元，同比大漲52.3%，為當(dāng)年總營業(yè)額貢獻約15%。

　　李寧直到2017年才推出童裝品牌李寧YOUNG。2022年，李寧YOUNG的零售流水實現(xiàn)了30%至40%的高段增長。截至2022年末，李寧YOUNG在全國共有1308間門店，同比增長106間。

　　多家證券機構(gòu)的研報指出，我國童裝市場需求量大，但市場的集中度比較低，競爭異常激烈。據(jù)歐睿咨詢公司的數(shù)據(jù)，中國童裝行業(yè)市場占有率第一的是森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉，市場占有率為7.1%。其次是安踏兒童，市場占有率為1.6%。耐克和阿迪達斯童裝的市場占有率也進入了國內(nèi)童裝市場前十名。四大國產(chǎn)體育品牌如果想占有童裝童鞋更大的市場，將直面巴拉巴拉、大衛(wèi)貝拉、馬克珍妮等兒童品牌，北面、蕉下等專業(yè)品牌，以及耐克、阿迪達斯等國際體育品牌的競爭。

　　業(yè)內(nèi)有專家認為，四大國產(chǎn)體育品牌面臨如此激烈競爭，若想脫穎而出，需實施差異化策略，打造核心競爭力。

　　本報記者 王世讓