增加值增長 外貿(mào)復蘇態(tài)勢顯現(xiàn)——體育用品業(yè)重回增長路徑

　　本報廈門5月25日電(記者 王 輝)“根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年體育用品及相關產(chǎn)品制造業(yè)總規(guī)模為13572億元，增加值為3433億元，相比2020年增長9.2%，在重回增長路徑的同時，創(chuàng)造體育用品行業(yè)增加值新高。”5月25日，在2023中國體育產(chǎn)業(yè)峰會上，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會主席李樺分享了近年來體育用品行業(yè)的重點數(shù)據(jù)、2023大眾運動行為及消費重點數(shù)據(jù)、體育用品業(yè)聯(lián)合會專委會研究成果。

　　李樺介紹，根據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年我國體育用品及設備出口總額為176.69億美元，已超過2020年的158.12億美元，展現(xiàn)較強的行業(yè)韌性。“值得一提的是，2023年第一季度體育用品及設備出口額為40.74億美元，環(huán)比增長4.22%，體育用品業(yè)外貿(mào)復蘇態(tài)勢顯現(xiàn)。”

　　“目前我國已成為全球最大的體育消費市場之一，面對過往兩年的復雜局勢，在體育用品消費規(guī)模和細分領域發(fā)展方面，也展現(xiàn)了較為強勢的增長態(tài)勢，其中2021年運動鞋零售額為2151億元，運動服零售額達到1567億元，健身器材行業(yè)完成營業(yè)收入478億元。”李樺表示，我國體育消費仍有非常大的發(fā)展?jié)摿Γ?021年美國、日本人均運動鞋服支出是我國的10.3倍、2.5倍，過往幾年運動鞋服也是服裝各品類中增長最快的品類之一。

　　針對占比最高的體育用品類消費，本年度中國體育用品業(yè)聯(lián)合會調(diào)研中特別增加了消費決策原因的相關問題。“整體來看，在運動鞋服和運動器材裝備方面，質(zhì)量和實用功能是最主要的選擇依據(jù)，選擇比例接近或超過40%。國產(chǎn)品牌在消費者選擇優(yōu)先級方面表現(xiàn)強勁，對運動休閑鞋服和專業(yè)訓練鞋服的優(yōu)先選擇率分別為75.4%和63.2%。”李樺表示，運動健身信息獲取渠道與當前人群媒體消費習慣聯(lián)系緊密，其中抖音排名第一，選擇率達到67.2%，在細分人群特征方面，運動客戶端的男性比例占比、小紅書的女性占比、快手的中老年人群占比較為突出。部分項目展現(xiàn)極強的人群特征，如廣場舞、健步是中老年人群的“第一運動”，瑜伽、普拉提、舞蹈、跳操、跳繩等是女性標簽最鮮明的運動項目。

　　李樺還簡要介紹了《2022中國運動地材行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗奉A測，到2025年對運動地材的需求量將達到2.36億平方米，其中球類場館運動地材的需求量將超過8000萬平方米，田徑場地運動地材需求量將超過8500萬平方米，健身步道運動地材需求量將超過6000萬平方米。

　　《報告》認為，制造智能化、施工標準化、產(chǎn)品豐富化、場景細分化將是國內(nèi)運動地材行業(yè)發(fā)展的四大趨勢?！秷蟾妗诽岢?點發(fā)展建議：制定標準實施細則，推動標準落地；加快運動地材細分標準的制定；規(guī)范運動地材項目驗收標準，加強對驗收機構的監(jiān)督管理；搭建大數(shù)據(jù)資源對接平臺，實現(xiàn)品牌與需求方精準對接；擴大宣傳推廣渠道，加強市場對行業(yè)認知；加快運動地材指導價制定，推動價格透明化；建設企業(yè)信息公示平臺，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)聲。

　　李樺表示，未來中國體育用品業(yè)聯(lián)合會將會繼續(xù)加強峰會品牌建設與理論研究工作，匯聚各方智慧，共同推動“行業(yè)思考引領者”2.0升級，深度賦能各方搶抓體育強國戰(zhàn)略機遇，集聚內(nèi)生動能、產(chǎn)業(yè)勢能與無限潛能，推動體育用品業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。