小荷才露尖尖角 ——透過各類排行榜看國產(chǎn)體育品牌的表現(xiàn)

　　武漢馬拉松、上海馬拉松、武陵源生態(tài)馬拉松……上周末，有超過10場馬拉松以及路跑賽事在全國各地鳴槍起跑。武漢馬拉松賽事剛結(jié)束，“2023武漢馬拉松破三分段跑鞋排行榜”就推出，前一百名選手所穿的跑鞋，中國品牌占據(jù)84席。

　　馬拉松賽事推出跑鞋榜單已成一種慣例。在此前舉辦的無錫馬拉松中，整體品牌占據(jù)前三的為李寧、耐克和特步；廈門馬拉松，這一排名則為特步、鴻星爾克、中喬體育。

　　在無錫馬拉松雙破全馬國家紀(jì)錄之后，特步集團(tuán)正巧發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示：特步集團(tuán)2022年全年?duì)I收129億元，同比增至近30%；全年凈利潤9.22億元，同比增長1.5%。近年來，跑鞋類別的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　在各類體育用品排行榜單中，戶外裝備是頻頻露臉最多的一個(gè)分支。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國戶外帳篷品牌排行榜Top20》前三名是：駱駝、牧高笛、探險(xiǎn)者，其中第二名、第三名均是國產(chǎn)品牌。

　　作為露營帳篷的龍頭企業(yè)，2020年牧高笛抓住“精致露營”趨勢，由專業(yè)露營轉(zhuǎn)向精致露營，相繼推出了“精致露營”“精致野餐”“精致徒步”和“居家露營”產(chǎn)品線。近3年每年的營收增幅超過50%，與營收相對應(yīng)的是股價(jià)的不斷攀升，2022年，牧高笛的股價(jià)從30.62元漲到了112.94元，漲幅接近4倍。

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，商業(yè)化程度不斷增加，產(chǎn)品細(xì)化越來越多，各式各樣的商業(yè)榜單也是層出不窮，“作為一名戶外運(yùn)動(dòng)‘小白’，購買裝備我都會(huì)上網(wǎng)先掃盲，了解產(chǎn)品性能，看看各類榜單，哪個(gè)產(chǎn)品好評多、買的人多，我就買那個(gè)。” 戶外運(yùn)動(dòng)愛好者李文告訴記者。

　　日前，首個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)“追新”榜單《TS100》發(fā)布，榜單分別以年度單品榜、品牌榜向消費(fèi)者展示新品趨勢和品牌商家。在這個(gè)榜單里，獲得跑步年度單品前三的是：耐克的PEGASUS 39飛馬跑步鞋、安踏的毒刺緩震跑鞋、李寧的超輕19跑步鞋；獲得露營年度單品前三的是：挪客屋脊13自動(dòng)帳篷、牧高笛指揮官球形帳篷、火楓山影卡式爐。

　　“隨著戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的持續(xù)深入，消費(fèi)者需要一個(gè)真實(shí)科學(xué)的綱領(lǐng)性榜單，以便指引消費(fèi)者決策，避免踩坑?！禩S100》榜單的推出旨在幫助消費(fèi)者能更快掌握新趨勢、新品類、新品牌、新科技，為‘追新’打樣。”淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)總經(jīng)理米瀾在接受記者采訪時(shí)說。

　　從上述榜單中可以看到，國產(chǎn)體育品牌表現(xiàn)不俗。由安踏、李寧、特步等多個(gè)國產(chǎn)品牌發(fā)布的2022年業(yè)績報(bào)告中也可以看到這種后來居上的態(tài)勢。有專家分析認(rèn)為，國產(chǎn)體育品牌崛起，一是產(chǎn)品品質(zhì)在不斷提高；二是國家政策的支持；三是品牌建設(shè)的提升；四是價(jià)格優(yōu)勢。應(yīng)當(dāng)說，品質(zhì)是一切的基礎(chǔ)，引領(lǐng)消費(fèi)升級，企業(yè)唯有提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，才能贏得消費(fèi)者的信任，也才能贏得未來。

　　本報(bào)記者 張小可