國(guó)產(chǎn)體育品牌業(yè)績(jī)齊創(chuàng)新高

　　近日，四大國(guó)產(chǎn)體育品牌安踏、李寧、特步、361度先后發(fā)布亮眼的2022年業(yè)績(jī)報(bào)告，其中安踏首次超越耐克成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度第一，李寧超越阿迪達(dá)斯排名中國(guó)市場(chǎng)第三，特步業(yè)績(jī)大漲近三成行業(yè)領(lǐng)先，361度業(yè)績(jī)也保持增長(zhǎng)。

　　安踏3月21日發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年全年收入增長(zhǎng)8.8%，達(dá)到536.5億元，這也是安踏年收入首次突破500億元大關(guān)。安踏在2022年的收入首次超越耐克在中國(guó)市場(chǎng)的514.22億元(71.65億美元)，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度第一的體育品牌。

　　安踏長(zhǎng)期堅(jiān)持“單聚焦、多品牌、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略，其中主品牌安踏受益于北京冬奧會(huì)，在2022年實(shí)現(xiàn)銷售收入277.2億元，同比增長(zhǎng)15.5%。另一大主力品牌斐樂收入為215.2億元。包括迪桑特和可隆體育等其他子品牌也增長(zhǎng)強(qiáng)勁，全年收入44.1億元，增長(zhǎng)26.1%。安踏的全球化進(jìn)程也取得新突破，旗下的合營(yíng)公司亞瑪芬體育憑借始祖鳥等品牌的亮眼表現(xiàn)，在2022年實(shí)現(xiàn)21.8%的高增長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn)盈利。

　　李寧在稍早發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，繼2021年首破200億元后，2022年全年收入再創(chuàng)新高達(dá)到258.03億元。對(duì)比來看，李寧的2022年收入相較于2019年實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。李寧還超越了阿迪達(dá)斯的235.97億元(31.79億歐元)，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第三的體育品牌。

　　3月22日，聚焦跑步賽道的特步也發(fā)布了業(yè)績(jī)報(bào)告，2022年實(shí)現(xiàn)收入129.3億元，增幅高達(dá)29.1%，這也讓特步超越361度、李寧和安踏，成為2022年增幅最大的國(guó)產(chǎn)體育品牌。

　　361度發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年?duì)I收創(chuàng)下新高，達(dá)到69.6億元，同比增長(zhǎng)17.3%。童裝業(yè)務(wù)和電商收入都是361度年報(bào)的亮點(diǎn)，在2022年都實(shí)現(xiàn)了超過30%的高增長(zhǎng)。

　　2022年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)整體因疫情反復(fù)承壓，但四大國(guó)產(chǎn)體育品牌都交出了不錯(cuò)的成績(jī)單，原因何在？西南證券研報(bào)分析，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素包括：運(yùn)動(dòng)鞋服人均消費(fèi)金額提升；運(yùn)動(dòng)參與率提升，尤其是小眾運(yùn)動(dòng)近年來逐漸開始流行；運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流興起，居民對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)偏好提升。此外，近年來國(guó)貨崛起，國(guó)產(chǎn)體育品牌的認(rèn)可度和市場(chǎng)占有率都有了明顯提升。

　　展望2023年，四大國(guó)產(chǎn)體育品牌都信心滿滿。安踏負(fù)責(zé)人丁世忠表示，隨著國(guó)家對(duì)民營(yíng)企業(yè)的進(jìn)一步支持、體育產(chǎn)業(yè)的快速復(fù)蘇以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，安踏更有信心在市場(chǎng)份額、科技創(chuàng)新、品牌價(jià)值、社會(huì)責(zé)任和員工發(fā)展等方面加快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

　　李寧表示，2023年將強(qiáng)化重點(diǎn)科技線的產(chǎn)品協(xié)同，持續(xù)深耕專業(yè)功能產(chǎn)品，同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)線下門店的全域流通體系建設(shè)。預(yù)期2023全年收入增長(zhǎng)在10%至20%之間。

　　361度認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇以及大型體育賽事的催化下，將加速釋放長(zhǎng)久壓抑的體育消費(fèi)需求，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“集團(tuán)對(duì)未來業(yè)務(wù)發(fā)展充滿信心，有信心實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。”特步也預(yù)計(jì)，到2025年，主品牌收入將達(dá)到200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過23%。

　　本報(bào)記者 王世讓