從巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商看中國品牌發(fā)展

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商的總體規(guī)模已超過東京奧運(yùn)會(huì)。近幾年，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)的崛起，進(jìn)軍奧運(yùn)會(huì)成為很多中國企業(yè)的目標(biāo)。

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站信息，本屆大賽的贊助商設(shè)有4個(gè)級(jí)別。最高級(jí)別的合作是國際奧委會(huì)的15家奧林匹克全球合作伙伴。眾所周知，成為全球合作伙伴的入選條件非常嚴(yán)格，其中每類產(chǎn)品和服務(wù)在全球范圍內(nèi)只能有一個(gè)合作伙伴。也就是說，入選的企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域?qū)儆谌蝽敿馑剑碛休^高的美譽(yù)度和品牌影響力。

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)成為全球合作伙伴的中國企業(yè)是阿里巴巴和蒙牛。雖然在15個(gè)合作伙伴中占據(jù)兩個(gè)位置，但獲得位置的發(fā)展過程非常漫長。中國企業(yè)一直希望可以參與奧運(yùn)會(huì)。在2016年里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)，還沒有中國企業(yè)進(jìn)入最高一級(jí)的全球合作伙伴名單。這個(gè)情況在東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)發(fā)生了變化，阿里巴巴成為當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)中國企業(yè)的代表，進(jìn)入全球合作伙伴名單。而此次巴黎奧運(yùn)會(huì)，中國企業(yè)增加到兩家，數(shù)量持續(xù)增加，向世界展示了中國企業(yè)越來越強(qiáng)大的品牌價(jià)值與發(fā)展動(dòng)力。“隨著‘奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)’的持續(xù)升溫，‘中國智造’的身影也將越來越多地出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，助力中國企業(yè)出海，迎接賽事經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇。”上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長李海介紹。

　　阿里巴巴與國際奧委會(huì)達(dá)成直至2028年的長期贊助合作。此次奧運(yùn)會(huì)，阿里巴巴將通過云服務(wù)、電商平臺(tái)合作等多種方式提升其全球品牌形象，擴(kuò)大國際市場份額。同時(shí)，也會(huì)借助奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，推出高清云直播賽事內(nèi)容，觀眾可以和運(yùn)動(dòng)員直播互動(dòng)，還可以在天貓平臺(tái)購買奧運(yùn)會(huì)官方特許商品等，從多個(gè)方面推進(jìn)阿里巴巴產(chǎn)品和服務(wù)的國際化進(jìn)程。

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)，蒙牛與可口可樂等共同出現(xiàn)在頂級(jí)贊助商名單中。從2019年起，兩家企業(yè)聯(lián)手拿下了3個(gè)奧運(yùn)周期的贊助權(quán)。因此，國際奧委會(huì)專門為可口可樂與蒙牛開設(shè)了一個(gè)贊助品類“無酒精飲料”。此次奧運(yùn)會(huì)前，蒙牛充分發(fā)揮其奧運(yùn)會(huì)贊助商的身份，不僅在日前發(fā)布了一波預(yù)熱海報(bào)，還在巴黎奧運(yùn)會(huì)資格系列賽上海站中閃亮登場。在針對(duì)奧運(yùn)會(huì)拍攝的短片中，也通過5個(gè)運(yùn)動(dòng)場景突出展現(xiàn)了產(chǎn)品的理念與贊助商的身份，更好地讓蒙牛品牌連接到百姓身邊，生長在用戶心里。

　　李海說：“奧運(yùn)會(huì)吸金能力依然在延續(xù)，為了能借助奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，許多中國企業(yè)選擇以贊助中國體育代表團(tuán)或各項(xiàng)目代表隊(duì)的方式，與奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生聯(lián)系。”比如2023年10月，安踏與國際奧委會(huì)簽約，成為國際奧委會(huì)未來四年的官方體育服裝供應(yīng)商，合約期至2027年；2023年12月，盼盼食品宣布成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)的官方贊助商；近期，中國女排與奇瑞汽車簽約，奇瑞汽車成為中國女排官方合作伙伴。

　　奧運(yùn)會(huì)這類頂級(jí)賽事贊助的背后，反映出的是行業(yè)趨勢的變遷。近年來，人們接連看到中國品牌出現(xiàn)在國際體育賽事現(xiàn)場，從電器品牌、新能源到跨境電商等。贊助商的變化，可以看出在這個(gè)全球化的時(shí)代，中國品牌不僅展示了自身的實(shí)力，也傳遞出中國企業(yè)出海發(fā)展的信心。

　　(記者 趙萌）