歐錦賽中文廣告刷屏背后——中國(guó)企業(yè)向全球展示科技與實(shí)力

　　歐錦賽激戰(zhàn)正酣，很多細(xì)心的國(guó)內(nèi)觀眾通過電視轉(zhuǎn)播發(fā)現(xiàn)，歐錦賽現(xiàn)場(chǎng)的擋板滿屏中文，海信、比亞迪、vivo、速賣通、支付寶等中國(guó)品牌的廣告霸屏歐錦賽轉(zhuǎn)播，這一方面與歐錦賽電視轉(zhuǎn)播區(qū)域定制投放有關(guān)，另一方面是因?yàn)闅W錦賽有來自中國(guó)的“品牌贊助團(tuán)”。

　　歐錦賽是世界頂級(jí)體育賽事之一。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上屆歐錦賽共吸引全球52.3億人次觀看，決賽觀眾高達(dá)3.28億人次。根據(jù)歐足聯(lián)官方預(yù)測(cè)，本屆歐錦賽的觀賽人數(shù)將進(jìn)一步提升，還有約300萬球迷到德國(guó)現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。而擁有全球影響力的歐錦賽不只是一場(chǎng)足球盛宴，也成為企業(yè)品牌、科技與全球化發(fā)展的一次集中展示。

　　中國(guó)內(nèi)地企業(yè)首次贊助歐錦賽是在2016年，海信的廣告出現(xiàn)在當(dāng)年在法國(guó)舉辦的歐錦賽賽場(chǎng)上。如今，8年過去，在2024歐錦賽13家官方全球合作伙伴，出現(xiàn)了海信、比亞迪、vivo、速賣通、支付寶共5家中國(guó)企業(yè)，它們分別代表著中國(guó)的顯示技術(shù)、新能源汽車、移動(dòng)終端、跨境電商和支付科技，這5家企業(yè)無一不與科技和創(chuàng)新相關(guān)。

　　這5家企業(yè)參與歐錦賽的方式也在深度變遷，從商業(yè)贊助到產(chǎn)品支持再到技術(shù)合作，通過歐錦賽向全世界展現(xiàn)了中國(guó)制造的新力量，相關(guān)企業(yè)在全球的業(yè)務(wù)范圍與影響力也在顯著增長(zhǎng)。

　　近年來，海信不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)投入，同時(shí)通過贊助歐錦賽、世界杯等體育賽事加大營(yíng)銷力度，推動(dòng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度不斷提升，業(yè)績(jī)也是逐年攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年突破千億元大關(guān)后，海信在2023年的營(yíng)收首次超過2000億元。其中，海外收入從234億元增長(zhǎng)至858億元，在整體營(yíng)收中的占比從23%提升至43%。

　　中國(guó)新能源汽車近年來保持產(chǎn)銷兩旺勢(shì)頭，連續(xù)9年位居全球第一，而比亞迪正是中國(guó)新能源汽車領(lǐng)域的重要企業(yè)之一。作為歐錦賽官方用車，比亞迪新能源汽車為賽事提供了綠色出行服務(wù)。值得一提的是，這也是歐錦賽自1958年創(chuàng)立以來，首次由中國(guó)汽車品牌擔(dān)任官方最高級(jí)別的汽車類贊助商，此前這一角色一直由德國(guó)大眾擔(dān)任。歐足聯(lián)代表蓋伊·愛普斯坦就此表示，這符合歐足聯(lián)打造綠色歐錦賽的愿景。“比亞迪因在新能源汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新而聞名世界，我們看好比亞迪對(duì)歐錦賽綠色轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用。”據(jù)比亞迪歐洲汽車銷售事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，比亞迪未來將持續(xù)加大在歐洲的投資，力爭(zhēng)到2030年成為歐洲最大的電動(dòng)汽車銷售商。

　　此外，支付寶通過贊助歐錦賽在歐洲各國(guó)加速落地，目前在歐洲已有超過40萬商戶可以“掃碼支付”；速賣通也將業(yè)務(wù)觸角深入歐洲市場(chǎng)，在去年上線的“全球5日達(dá)”服務(wù)首批落地的5個(gè)國(guó)家中，就有英國(guó)、西班牙、荷蘭、比利時(shí)等4個(gè)歐洲國(guó)家。今年3月，“全球5日達(dá)”新增5個(gè)服務(wù)國(guó)家中，包括德國(guó)、法國(guó)和葡萄牙3個(gè)歐洲國(guó)家；手機(jī)品牌vivo也通過連續(xù)贊助兩屆歐錦賽，將歐洲市場(chǎng)的份額由2020年的不到1%提升至2023年的超過5%。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，梳理近年來中國(guó)企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐錦賽等國(guó)際體育賽事中的表現(xiàn)，可以清晰地看見，中國(guó)企業(yè)正在逐漸超越傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”刻板成見，正經(jīng)歷從產(chǎn)品輸出到品牌輸出、從中低端向中高端、從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的巨大轉(zhuǎn)變。

　　(記者 王世讓）