提升品牌意識(shí) 促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí) 定州探索體育產(chǎn)業(yè)集群良性發(fā)展途徑

　　作為我國(guó)重要的體育用品生產(chǎn)基地之一，河北定州有400余家體育器材生產(chǎn)企業(yè)，從業(yè)人員10萬余人。2023年，定州體育用品產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)業(yè)收入達(dá)188億元。“體品定州造”涵蓋學(xué)校體育器材、兒童娛樂設(shè)施、健身路徑等多個(gè)品類、3000余個(gè)品種，遠(yuǎn)銷海外。

　　但隨著體育用品裝備的迭代，定州體育用品集群發(fā)展面臨了諸多挑戰(zhàn)?；诜龀之a(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。定州市人民政府在今年中國(guó)體博會(huì)期間與中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)(以下簡(jiǎn)稱聯(lián)合會(huì))簽訂了《加快定州市體育用品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展合作框架協(xié)議》，希望探索政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及企業(yè)之間的平臺(tái)型合作模式，引入資源，引導(dǎo)地方體育產(chǎn)業(yè)集群良性發(fā)展的途徑。簽訂合作框架后，定州市人民政府聘請(qǐng)聯(lián)合會(huì)主席李樺、聯(lián)合會(huì)會(huì)員發(fā)展部主任謝琨、全國(guó)體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)段陽洋、北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司董事長(zhǎng)張慶等組成專家組，為定州體育用品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智慧賦能。

　　7月4日專家組一行赴定州進(jìn)行交流考察，并根據(jù)定州集群的發(fā)展情況以及全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最新行業(yè)變化，就其發(fā)展給出建議。李樺表示，定州有天然的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，已具備了地方基礎(chǔ)性體育優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的根基，但定州體育用品制造業(yè)在品牌化、數(shù)字化、國(guó)際化以及設(shè)計(jì)研發(fā)等方面仍有巨大潛力空間，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群在體教融合、體旅融合、體育文化以及跨界合作方面仍然有更多的發(fā)展前景。

　　基于定州體育產(chǎn)業(yè)集群面臨的發(fā)展問題，專家組給出了相應(yīng)的解決方案。

　　首先，應(yīng)該提升品牌意識(shí)，由“定州制造”轉(zhuǎn)向“定州出品”。當(dāng)前，定州品牌普遍缺少品牌意識(shí)，難以形成具有影響力的品牌價(jià)值，過于拘泥于生產(chǎn)制造端，未能更好地打造產(chǎn)品市場(chǎng)。需要由更好的品牌規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)為企業(yè)服務(wù)。

　　其次，應(yīng)促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，由“定州制造”轉(zhuǎn)向“定州智造”。“體品定州造”的數(shù)字化、智能化程度已經(jīng)落后于整個(gè)產(chǎn)業(yè)，需要引入更多具有交互理念的產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)。

　　再次，應(yīng)升華設(shè)計(jì)理念，由“定州制造”轉(zhuǎn)向“定州設(shè)計(jì)”；產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面雖然已經(jīng)取得了一定成果，但宏觀角度上來看，缺少整體性的設(shè)計(jì)理念，缺少對(duì)產(chǎn)品精細(xì)化的追求。

　　此外，定州體育用品制造集群還應(yīng)開拓銷售渠道、拓展國(guó)際視野、應(yīng)規(guī)劃全面戰(zhàn)略。由“定州制造”轉(zhuǎn)向“定州消費(fèi)”、由“定州制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)制造”、由“定州體品”轉(zhuǎn)向“定州體產(chǎn)”。目前定州體品銷售渠道以政府或集團(tuán)采購為主，在消費(fèi)端市場(chǎng)開拓有限，現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的消費(fèi)端產(chǎn)品也較為薄弱，缺少基于產(chǎn)品開發(fā)的消費(fèi)端渠道拓展。產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)探索由生產(chǎn)制造訂單端為主，轉(zhuǎn)向品牌形式出海，改變定州體育產(chǎn)業(yè)處于國(guó)際市場(chǎng)供應(yīng)鏈底端的被動(dòng)局面。專家組同時(shí)認(rèn)為，區(qū)域體育服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后也導(dǎo)致定州體育大平臺(tái)無法為集群企業(yè)提供更多融合發(fā)展的機(jī)遇，缺少本土品牌打造獨(dú)立品牌的契機(jī)。

　　定州市高新區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)常務(wù)副主任張二文及定州市科工局、文旅局、投促局、高新服務(wù)局、市體品協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人參加調(diào)研交流活動(dòng)。張二文表示，此次調(diào)研交流活動(dòng)站在政府職能部門與全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)組織角度，對(duì)定州產(chǎn)業(yè)集群“把脈”，找到了問題所在，并提出了可行的解決方案。接下來，各位專家將從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、企業(yè)正規(guī)化、管理科學(xué)化、品牌市場(chǎng)化、產(chǎn)品多樣化、渠道國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)豐富化等不同角度，為定州開展具有針對(duì)性的行業(yè)服務(wù)。

　　(記者 豐佳佳)