創(chuàng)新體育消費模式與產品服務——深圳建設高質量國際體育名城的實踐與探索之三

　　體育產業(yè)是衡量一座城市體育競爭力的重要指標，作為國家體育消費試點城市，深圳正大力發(fā)展體育產業(yè)，助推國際體育名城建設?！渡钲谑形捏w旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確提出，培育發(fā)展現(xiàn)代體育產業(yè)。

　　培育體育市場 推動體育新業(yè)態(tài)融合發(fā)展

　　深圳始終堅持“政府引導、企業(yè)承辦、市場化運作、社會參與”的體育產業(yè)發(fā)展模式，積極轉變政府職能，發(fā)揮市場機制的作用。通過轉變政府職能，發(fā)揮市場機制作用，推動深圳體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，強化頂層政策制度設計，發(fā)揮產業(yè)資金的引導作用。2020年3月，深圳出臺《關于加快體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，提出到2035年成為體育高質量發(fā)展的全國典范，到本世紀中葉，躋身世界體育產業(yè)高度發(fā)達城市行列，成為國際體育示范城市。

　　近年來，深圳加快體育市場主體扶植和培育，推動體育新業(yè)態(tài)融合和發(fā)展，不斷推出新的體育消費場景和服務。深圳市體育產業(yè)呈現(xiàn)“制造業(yè)為主體、服務業(yè)為支撐”的發(fā)展格局，吸納就業(yè)保持平穩(wěn)，整體規(guī)模持續(xù)擴大。2022年，全市體育產業(yè)總產出1354.02億元，同比增長6.5%。增加值532.60億元，同比增長6.0%，增加值占GDP的比重為1.6%。

　　隨著體育產品消費需求的升級，數(shù)字化、智能化線上體育產品發(fā)展較快，體育產業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，深圳數(shù)字化體育企業(yè)發(fā)展不斷壯大。與此同時，專業(yè)化場館管理系統(tǒng)受到市場青睞，深圳市相關企業(yè)深耕智慧場館信息技術服務領域，取得了顯著的發(fā)展成果。

　　深圳市體育科技企業(yè)總量大，體育科技制造產出、創(chuàng)新專利集聚程度高，具有明顯的競爭優(yōu)勢。2022年，全市共有約889家體育科技企業(yè)，全市體育科技企業(yè)總產出約225億元，全市體育科技企業(yè)共有技術專利數(shù)量4636項；截至2022年底，體育領域國家級“專精特新”企業(yè)5家，占全國體育領域專精特新總數(shù)(49家)一成以上，位列全國城市第一。

　　以科技創(chuàng)新賦能，深圳體育制造業(yè)優(yōu)勢突出，以數(shù)字化、網絡化、智能化為主要特征的體育產業(yè)新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，在新技術、新材料的催生下，傳統(tǒng)體育場館設備制造企業(yè)持續(xù)轉型升級，科技企業(yè)區(qū)域集聚初步形成，智能體育標桿項目優(yōu)勢突出。

　　創(chuàng)新體育消費模式與服務 滿足多樣化市場需求

　　深圳著力推動體育消費創(chuàng)新升級，拓展體育消費場景，挖掘體育消費潛力，提升體育消費體驗，體育消費對經濟的貢獻度進一步提升。2020年8月，深圳獲評國家體育消費試點城市。

　　深圳積極拓展消費場景，深度挖掘體育消費潛力，創(chuàng)新搭建“i深圳”體育場館一鍵預約平臺，為體育消費提供便捷服務；2020年以來，連續(xù)成功舉辦3屆深圳體育消費節(jié)、2屆深圳棋茶文化消費節(jié)，每年舉辦近百場活動引導商家提供讓利服務，組織企業(yè)提供讓利優(yōu)惠額度超過5億元，不斷激發(fā)市民消費熱情。

　　深圳體育消費模式、產品服務不斷創(chuàng)新，滿足日益多樣化的市場需求。持續(xù)推廣“健身+消費”的促消費模式，跳出以往單純辦賽事、辦活動的思維，策劃體育賽事活動時充分考慮帶動體育消費效果，將促消費相關環(huán)節(jié)融入活動全過程。如“湄南河體育小鎮(zhèn)”以深圳市體育文化發(fā)展為建設載體，發(fā)展成為體育特征鮮明、文化氣息濃厚的綜合性特色室內體育文化休閑商業(yè)園區(qū)，成為深圳市家喻戶曉的體育運動地標，競技體育運動的賽事場地，企業(yè)、事業(yè)單位成員素質拓展的首選之地，年輕人的休閑打卡勝地，市民健身休閑的放松之地，從休閑、文化、健身、賽事等不同維度刺激體育消費增長。

　　2020年至2022年，深圳市居民人均體育消費持續(xù)提升，整體水平居于全國前列。2022年，深圳市人均體育消費3765.24元，占人均消費支出比重的8.4%，較2021年、2020年分別增長273.03元、589.89元。按2022年末深圳市常住人口1766.18萬人計算，2022年深圳市居民體育消費總規(guī)模665.01億元，較2021年同比增長7.7%，較2020年同比增長19.3%。

　　數(shù)據(jù)顯示，深圳體育產業(yè)每多產出1元，會帶動其他相關產業(yè)產出增加8.68元(2018年)。深圳居民體育消費提質擴量的發(fā)展態(tài)勢為深圳體育產業(yè)的發(fā)展起到促進作用。深圳秉持“敢闖敢試、開放包容、務實尚法、追求卓越”的精神，在產業(yè)政策、消費機制、消費模式、服務產品方面持續(xù)創(chuàng)新，取得了顯著成效。

　　(黃心豪 王志強）