361度中期營收26.86億元背后是大眾市場的復(fù)蘇

　　8月18日，港股上市體育用品企業(yè)361度正式對外發(fā)布業(yè)績報告。報告顯示，361度在報告期內(nèi)，營收和凈利潤較2019年同期出現(xiàn)下降。這也是自2016年，361度中期營收四連增之后，首次出現(xiàn)下降。

　　受新冠肺炎疫情對市場環(huán)境和企業(yè)線下渠道的影響，2020年體育企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)“縮水”不可避免?？v觀361度中期業(yè)績報告，營收、凈利潤等一連串?dāng)?shù)字的背后，疫情影響可見一斑。

　　受疫情影響，361度業(yè)績較同期出現(xiàn)下降

　　361度2020年上半年業(yè)績受疫情影響顯著，報告期內(nèi)，營收由32.37億元下降至26.86億元，凈利潤由3.67億元下降至3.02億元。營收和凈利潤均出現(xiàn)下降。

　　關(guān)鍵的資產(chǎn)及營運(yùn)資金數(shù)據(jù)方面，應(yīng)收賬款及應(yīng)收票據(jù)周轉(zhuǎn)日數(shù)增加11天，提高到160天；營運(yùn)資金周轉(zhuǎn)日數(shù)由90天延長至121天。值得注意的是，存貨周轉(zhuǎn)日數(shù)出現(xiàn)縮短，由120天縮短至112天。

　　業(yè)績報告披露，由于疫情對經(jīng)營活動造成的影響，同時考慮到未來一段時間內(nèi)，疫情及全球經(jīng)濟(jì)形勢存在的不確定性，361度將不派發(fā)截止2020年6月30日的中期股息。

　　雖然疫情和市場環(huán)境給361度營收、凈利潤帶來不小影響，但361度26.86億元營收背后，則折射出大眾市場的韌性，也體現(xiàn)出大眾市場消費(fèi)者對361度的“多一度熱愛”。

　　大眾市場的消費(fèi)能力凸顯

　　361度自2003年成立以來，大眾市場始終是其深耕方向。截止6月30日，361度約75.74%的門店位于中國三線及三線以下城市，將目標(biāo)群體進(jìn)一步下沉到大眾市場。

　　報告期內(nèi)，361度成人鞋類產(chǎn)品銷售1006.9萬件，平均批發(fā)零售價為111.9元；成人服裝類產(chǎn)品銷售1384.6萬件，平均批發(fā)零售價為79.5元。兒童類產(chǎn)品銷售626.4萬件，平均批發(fā)零售價64.2元。與動輒幾百甚至千元的產(chǎn)品相比，361度的定價顯得更親民。

　　在親民的價格和龐大的大眾市場目標(biāo)群體支撐下，361度報告期內(nèi)，成人鞋類產(chǎn)品營收11.27億元，占營收的43.7%；服裝類產(chǎn)品營收11.01億元，占營收比例為41.9%。

　　值得注意的是，報告期內(nèi)，361度童裝營收達(dá)到4.02億元，為營業(yè)額貢獻(xiàn)14.9%，與2019年同期相比增長3.4%，童裝業(yè)務(wù)持續(xù)釋放增長勢能。

　　361度加快進(jìn)入復(fù)蘇階段

　　通過361度2020年中期業(yè)績報告和此前發(fā)布的2020年第一季度、第二季度運(yùn)營概要不難看出，疫情給體育運(yùn)動品牌帶來的影響正在消解，361度正逐步進(jìn)入復(fù)蘇態(tài)勢。

　　疫情影響下，電商成為緩解線下渠道受阻的重要方式。報告期內(nèi)，361度電商業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)到3.16億元，占營收的比重達(dá)到11.8%，對其營收貢獻(xiàn)較大。

　　7月16日，361度發(fā)布公告，公司的全資附屬公司三六一度(中國)與晉發(fā)股權(quán)及浙江盈實(shí)股權(quán)投資基金管理合伙企業(yè)(有限合伙)成立合伙企業(yè)，斥資11億元投資電商平臺。對電商業(yè)務(wù)的注資，則充分顯示了361度的長期戰(zhàn)略選擇。

　　如果加碼電商業(yè)務(wù)是361度運(yùn)營復(fù)蘇重要一步的話，牽手頂級賽事IP則是另一重要布局，將加快361度消解疫情帶來的影響，使其進(jìn)入復(fù)蘇新階段。

　　報告期內(nèi)，361度簽約成為杭州亞運(yùn)會官方合作伙伴。這是361度繼2010年廣州亞運(yùn)會、2014年仁川亞運(yùn)會和2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會后，連續(xù)第四次成為亞運(yùn)會贊助商。

　　疫情影響下，不少國際及國內(nèi)賽事取消或延期，大型賽事成為“稀缺資源”。即使當(dāng)前市場環(huán)境仍充滿不確定性，在361度集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號看來，“越是行業(yè)低潮時期越應(yīng)該投入資源，為行業(yè)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。”

　　361度連續(xù)與四屆亞運(yùn)會“牽手”，一方面可以通過前三屆亞運(yùn)會對品牌的積累進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成更多商業(yè)行為；另一方面，頂級賽事IP成為稀缺資源必將加劇行業(yè)競爭，拿下亞運(yùn)會，一定程度上也為361度掌握行業(yè)制高點(diǎn)占得先機(jī)。

　　盡管361度中期業(yè)績營收、凈利潤未能實(shí)現(xiàn)再次增長，但其親民的產(chǎn)品價格和大眾市場消費(fèi)優(yōu)勢正逐步顯現(xiàn)，未來其業(yè)績表現(xiàn)值得期待。