誰在玩戶外探險 透過數據看戶外運動消費群

　　記者 王 輝 實習記者 吳春熠

　　中國一、二線城市人均戶外消費達到千元，這是凱度消費者指數今年發(fā)布的全球戶外消費市場報告中有關中國消費市場的數據。隨著國內人均收入水平提高和消費結構升級，戶外運動已經成為許多人假日休閑的首選。戶外運動人群中誰是主要的受眾，誰更愿意為戶外運動買單，記者的采訪與相關機構的調查展現了市場的現狀與未來發(fā)展趨勢。

　　與普遍認知相符的是，男性是參與戶外運動的主體。登山、攀巖、徒步、滑雪等，需要在嚴苛的環(huán)境中進行極限挑戰(zhàn)，從誕生之初，戶外運動便和體力相掛鉤。一份第三方調查機構的數據顯示，戶外運動消費者中男性的比例是最大的，達到64%。而隨著“減壓、釋放”的宣傳理念，戶外運動消費正逐漸成為時尚新寵，更多女性的參與讓這一差距不斷縮小。“隨著女性參賽者的逐漸加入，百公里的越野跑開始風靡整個朋友圈”，資深越野跑者馬毅這樣告訴記者。

　　此外，據第三方調查機構顯示，戶外運動消費者主要集中在26—35歲人群，占調查人數的41.1%；其次是36—45歲人群，占據了22.7%。從年齡分布來看，中、青年人已成為戶外運動消費的主體。事實上，戶外運動需要花費大量的時間和金錢，往往被視為具有經濟能力、珍視休閑時光的年輕人“專利”。賀青松是一名經營民宿的徒步愛好者，在談及創(chuàng)業(yè)的初衷時他向記者表示，正是由于鐘情徒步，戶外經營才成為了自己擇業(yè)的方向。

　　而通過對戶外運動人群的調查發(fā)現，受訪者的經濟收入水平與戶外運動消費狀況有顯著關系。數據顯示，57.3%的受訪者來自國內一線城市，人均月收入達到4000—10000元的受訪者比例接近六成。進行消費的首要原因是較高且穩(wěn)定的收入，使得他們足以負擔戶外運動的開支，充足的假期則是其次的因素，經濟收入較高者往往對于高品質戶外產品的消費欲望會更強烈。

　　值得一提的是，根據亞馬遜中國發(fā)布的《2017戶外運動地圖》顯示，專業(yè)裝備中蛋白粉、戶外耐用運動鞋服和登山杖成為復購率最高的戶外單品，國人的戶外運動消費明顯向專業(yè)化進階升級。曾成功登頂6000米以上高峰的山友李瑾向記者介紹，以登山為例，僅入門級的墨鏡、登山杖、登山靴以及衣褲等裝備，花費就接近萬元。據了解，如果再算上購買登山包、繩索和鍬具等在內的專業(yè)高海拔登山裝備，費用將超過四萬元。“一身專業(yè)的行頭下來，幾乎武裝到了牙齒”，李瑾表示。