城鎮(zhèn)人均消費1137元 我國居民體育消費調查研究

　　國家體育總局體育科學研究所 國家國民體質監(jiān)測中心 副研究員張彥峰

　　一、研究目的

　　體育消費的全球化、國際化形式日趨明顯，中國的體育消費也緊隨其后，取得較快發(fā)展，對體育消費發(fā)展的研究也日漸成為人們研究的熱點。體育消費作為當今熱門話題之一，已經成為現代生活消費的一個重要組成部分。2014年底，國務院出臺了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》(國發(fā)〔2014〕46號)，提出發(fā)展目標：到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業(yè)體系，使其成為推動經濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量，而體育消費市場則正是這一市場體系中極為重要的方面。

　　伴隨社會經濟的發(fā)展，體育消費作為體育產業(yè)再生產的終點和起點，已顯示出拉動經濟增長的決定性優(yōu)勢，在促進經濟社會發(fā)展、引導社會消費、調整產業(yè)結構等方面發(fā)揮出越來越重要的作用。掌握并跟蹤研究我國居民體育消費的現狀和變化趨勢，是貫徹落實國務院46號文件的重要任務之一。為此，本研究旨在充分挖掘2015年全國全民健身活動狀況調查中居民體育消費的相關數據，全面分析我國城鄉(xiāng)、不同性別、不同職業(yè)、不同區(qū)域等分類維度下的體育消費現狀，進一步豐富我國居民體育消費發(fā)展的量化研究成果。同時，進一步利用2008年和2015年開展的2次全國全民健身活動狀況調查中居民體育消費調查的相關數據，建立我國居民體育消費水平分析與研究模型,對2014年、2015年我國居民的體育消費水平進行計算和測算,為體育產業(yè)政策研制提供科學的參考依據。

　　二、研究方法

　　受國家體育總局委托，國家體育總局體育科學研究所、國家國民體質監(jiān)測中心帶領全國31個省(區(qū)、市)體育科學研究所、國民體質監(jiān)測中心于2008年1月1日至4月30日對我國31個省(區(qū)、市)城鄉(xiāng)居民在2007年全年參與體育消費的狀況進行了調查。時隔7年后，于2015年1月1日至4月30日對我國31個省(區(qū)、市)城鄉(xiāng)居民在2014年全年參與體育消費的狀況進行了調查。兩次調查對象均為20周歲及以上的城鄉(xiāng)居民，均采用“多階段分層隨機抽樣”的方法，2008年在31個省(區(qū)、市)抽取了2249個居(村)委會的5萬余戶，采用“入戶方式”進行調查，共獲取有效樣本量88625例，有效數據750余萬個；2015年在全國31個省(區(qū)、市)的1269個街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中抽取了近4萬余居民戶，共獲取有效樣本81828例。

　　調查內容包含三部分：居民個人資料及基本情況，居民體育鍛煉行為，居民實物型、參與型、觀賞型體育消費狀況。

　　統(tǒng)計分析：對體育消費水平進行統(tǒng)計處理時主要采取t檢驗和常規(guī)百分比的方法；對數據測算主要采用線性模型擬合和冪模型擬合完成我國居民體育消費水平測算方程建模分析。

　　三、研究結果

　　(一)抽樣對象的基本狀況

　　1、年齡構成

　　2015年調查涉及20周歲及以上居民，有效樣本量為81828例，其中各年齡組人數構成：20-29歲年齡段14410人；30-39歲年齡段18263人；40-49歲年齡段17902人；50-59歲年齡段15175人；60-69歲年齡段8578人；70歲以上年齡段7500人。具體性別、城鄉(xiāng)分類樣本量詳見表1-2。

　　表1 我國居民體育消費人群男女各年齡組人數 (N)

　　類別 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-69歲 70歲及以上

　　男 7184 9063 9024 7737 4322 3632

　　女 7226 9200 8878 7438 4256 3868

　　總計 14410 18263 17902 15175 8578 7500

　　表2 我國居民體育消費人群城鄉(xiāng)各年齡組人數 (N)

　　類別 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-69歲 70歲及以上

　　鄉(xiāng)村 7012 9073 9523 8484 4862 4115

　　城鎮(zhèn) 7398 9190 8378 6691 3716 3385

　　總計 14410 18263 17901 15175 8578 7500

　　2、職業(yè)和受教育程度構成

　　我國居民體育消費人群職業(yè)分布：國家機關、黨群組織、企業(yè)、事業(yè)單位負責人人數比例為3.51%，專業(yè)技術人員人數比例4.87%，辦事人員和有關人員人數比例8.14%，商業(yè)、服務業(yè)人員人數比例10.14%，農、林、牧、漁、水利業(yè)生產人員人數比例22.94%，生產、運輸設備操作人員及有關人員人數比例6.59%，軍人人數比例0.13%，其他人數比例13.24%，無職業(yè)人數比例30.45%(表3)。

　　表3 我國居民體育消費人群職業(yè)人數分布百分比 (%)

　　職業(yè) 國家機關、 辦事 商業(yè)、 農、林、 生產、運

　　黨群組織、 專業(yè) 人員 服務 牧、漁、 輸設備

　　企業(yè)、事業(yè) 技術 和有 業(yè)人 水利業(yè) 操作人 軍人 其他 無職業(yè)

　　單位負責 人員 關人 員 生產人員 員及有

　　人 員 關人員

　　百分

　　比(%) 3.51 4.87 8.14 10.14 22.94 6.59 0.13 13.24 30.45

　　我國居民體育消費人群受教育程度分布：文盲或識字不多人數比例為6.39%，小學(含私塾)人數比例為16.82%，初中人數比例為35.99%，高中(含中專)人數比例為21.72%，大學(含大專)人數比例為18.46%，研究生及以上人數比例為0.6%(表4)。

　　表4 我國居民體育消費人群受教育程度人數分布百分比(%)

　　受教育程度 文盲或識字 小學 初中 高中 大學 研究生及以上

　　不多 (含私塾) (含中專) (含大專)

　　百分比(%) 6.39 16.82 35.99 21.72 18.46 0.6

　　3、婚姻、家庭和居住地特征

　　在調查樣本中，未婚人群占調查總樣本的10.89%、已婚人數比例83.41%、離異人數比例1.66%、喪偶人數比例4.04%。

　　調查樣本生活的家庭類型結構是，單身和單親家庭的比例為5.07%，夫婦家庭比例16.35%，核心家庭比例36.97%，主干家庭比例33.57%，聯合家庭及其他比例為8.04%。

　　被調查樣本居住環(huán)境分布：居住在傳統(tǒng)街坊社區(qū)(老城居民區(qū))的比例為24.05%，單位社區(qū)(同一單位居住區(qū))的比例為7.16%，新型綜合社區(qū)(新建居住社區(qū))的比例為12.89%，邊緣社區(qū)的比例(城鄉(xiāng)結合部)為5.77%。城鎮(zhèn)近鄰農村的比例為21.49%、遠郊農村的比例為28.64%。

　　(二)我國居民體育消費內容及特征

　　1、隨著現代社會健康意識的增強，休閑健身產業(yè)的興旺，健身產品供應的豐富，居民收入的增長，居民需求從以往的滿足基本生理需求向更高層次的發(fā)展需求(包括健身和娛樂的心理需求)轉變，通過本研究表明，在2014年全國20歲及以上人群組中，有39.9%的人有過體育消費，全年人均消費926元。全年消費總額在499元以下的人數百分比為47.6%，在500～999元之間的為24.4%，在1000～1499元之間為11.2%，在1500～1999元之間為4.6%，在3000元以上為6.5%(圖1)。我國居民體育消費觀念已由傳統(tǒng)型向現代型轉變，不再以“體育無須消費”、“干活代替體育”為消費原則?！　?/p>

　　2、從我國居民體育消費水平的年齡特征來看，各年齡段人群的體育消費水平不同，從年齡來看，20～29歲年齡組的人消費水平最高，人均消費為1162元；30～39歲年齡組人均消費為1014元，40～49歲年齡組人均消費為880元，50～59歲年齡組人均消費為675元，60～69歲年齡組人均消費為540元，70歲及以上年齡組，人均消費僅為422元(圖2)。可見，隨年齡增大，消費水平下降，青年人消費水平相對高于中老年人?！?/p>

　　3、我國居民體育消費水平的性別特征，從總體性別水平來看，我國男性居民人均消費為1058元，女性為784元。男性遠高于女性居民的消費水平。再從同年齡組性別差異深入分析，可以看到，各年齡組均表現出男性消費水平高于女性，且隨著年齡的增加，男女間消費水平差異逐漸減小，從20～29歲年齡組男女性別間相差343元，縮減到70歲及以上年齡組的32元(表5)。

　　表5 我國居民不同年齡組性別人群體育消費金額(元)

　　類別 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-69歲 70及以上

　　男性 1329 1158 1007 766 605 437

　　女性 986 855 740 581 470 405

　　差值(男-女) 343 303 267 185 135 32

　　4、我國居民體育消費水平的職業(yè)特征。從我國9大職業(yè)分類來看，國家機關、黨群組織、企業(yè)、事業(yè)單位負責人體育消費人均消費金額為1555元，專業(yè)技術人員為1440元，辦事人員和有關人員為1303元，商業(yè)、服務業(yè)人員為1043元，農、林、牧、漁、水利業(yè)生產人員為397元，生產、運輸設備操作人員及有關人員為734元?？梢?，經濟條件的好壞在一定程度上影響了消費者所能承受的體育消費水平。國家機關、企事業(yè)單位、專業(yè)技術人員等階層工作者的體育消費較高，與他們穩(wěn)定的收入、完善的獎勵制度息息相關。

　　5、我國居民體育消費水平受教育程度特征。受教育程度為文盲或識字不多體育消費人均消費金額359元，受教育程度為小學(含私塾)380元，受教育程度為初中568元，受教育程度為高中(含中專)838元，受教育程度為大學(含大專)1451元，受教育程度為研究生及以上1903元(圖3)。可見，受教育程度對人們的體育消費水平有直接的影響，隨著受教育程度的提高，消費水平逐漸增大。　

　　6、我國居民體育消費水平的城鄉(xiāng)特征，從總體水平來看，我國城鎮(zhèn)居民人均體育消費為1137元，鄉(xiāng)村為575元。城鎮(zhèn)居民體育消費水平遠高于鄉(xiāng)村居民。

　　7、從我國城鄉(xiāng)居民體育消費水平的區(qū)域特征來看，呈現出東部地區(qū)城鄉(xiāng)居民體育消費水平高于中部、西部。如3個地區(qū)居民體育消費的人數比例不同，東部地區(qū)的比例最高，為46.9%；中、西部地區(qū)分別是36.7%和33.0%。從東、中和西部三個地區(qū)城鄉(xiāng)居民人均體育消費金額來看，東部地區(qū)1064元，中部地區(qū)821元，西部地區(qū) 773元。東部地區(qū)人均體育消費水平明顯高于中部和西部，詳見表6。

　　表6 我國東、中、西居民的體育消費金額與體育消費人數比例一覽表 (%)

　　不同區(qū)域 東部地區(qū) 中部地區(qū) 西部地區(qū)

　　人均消費金額(元) 1064 821 773

　　有體育消費人數比例 46.9 36.7 33.0

　　8、從我國城鄉(xiāng)居民體育消費內容的人數比例分布來看，仍然以實物型體育消費占主導地位。在體育消費人群中，購買運動服裝的人數百分比最高，為93.9%，其他依次為購買體育運動器材(38.8%)、訂閱體育書刊(9.7%)、支付鍛煉的場租和聘請教練(8.6%)、觀看體育比賽(6.6%)和其他類(11.1%)，詳見圖4。

　　但從城鄉(xiāng)居民人均消費金額來看，參與性體育消費人均消費金額最高，為人均876元；實物性體育消費人均消費金額依然較高，“購買運動服裝鞋帽”、“購買體育器材”和“訂閱體育報刊和購買體育圖書”的人均消費金額分別為623元、496元、366元；觀賞性體育消費人均消費金額最低，“觀看體育比賽”人均消費金額為366元，詳見圖5。

　　可見，近年來體育參與型消費呈現出快速發(fā)展的勢頭；體育用品市場需求量依然較大；比較而言，觀賞型體育消費相對滯后?？偟膩碚f，城鄉(xiāng)居民的體育消費結構目前還不夠多元化，應豐富充實。

　　9、我國城鄉(xiāng)居民對目前體育消費價格水平的認知。在被調查的人群中，有53.8%的人認為目前體育消費的價格合理，同時也看到有39.0%和3.5%的人，認為目前體育消費的價格偏高和很高、難以承受。同時男性與女性間，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村間，價格認知均無顯著性差異，詳見表7。

　　表7 我國居民對目前體育鍛煉消費價格水平不同認知水平人數百分比 (%)

　　類別 總計 男 女 鄉(xiāng)村 城鎮(zhèn)

　　便宜 3.7 3.2 4.4 4.9 3.4

　　合理 53.8 54.9 52.4 54.9 53.6

　　偏高 39.0 38.5 39.7 36.2 39.6

　　很高，難以承受 3.5 3.5 3.6 4.0 3.4

　　(三)2015年我國居民體育消費測算結果

　　1、我國居民體育消費總額測算模型

　　考慮到數據的可獲取性和相關性，我國居民體育消費總額與“人均GDP”、“經常參加體育鍛煉人口數”、“居民消費水平”、“城鎮(zhèn)化水平”4個變量，分別由線性模型擬合分析完成；與“體育彩票消費”由冪模型擬合分析完成。將所有相關變量帶入非線性回歸方程建模，具體如下：

　　我國居民體育消費總額=143.3+a *人均GDP+7.15*經常參加體育鍛煉人口數+0.035*居民消費水平+0.4*城鎮(zhèn)化水平+197.6*(體育彩票-11.5)[模型擬合效果良好R2為0.822]

　　上述公式中：當人均GDP≥4萬元時，a=0.002

　　當人均GDP＜4萬元時，a=0

　　2、2015年31個省(區(qū)、市)人均體育消費測算分析

　　綜合考慮CPI，通脹水平等指標，統(tǒng)計、分析得出2015年31個省(區(qū)、市)人均體育消費測算值，詳見表8：

　　表8 2015年全國31個省(區(qū)、市)人均體育消費測算值(元)

　　省份 2007年 2014年 2015年

　　人均體育消費 人均體育消費 人均體育消費

　　北京市 1307 1740 1794

　　天津市 638 1263 1307

　　河北省 424 677 705

　　山西省 502 875 907

　　內蒙古 399 607 629

　　遼寧省 570 850 878

　　吉林省 614 828 863

　　黑龍江省 356 656 686

　　上海市 1286 1519 1572

　　江蘇省 559 1262 1309

　　浙江省 1056 1452 1501

　　安徽省 603 835 865

　　福建省 618 943 975

　　江西省 509 828 863

　　山東省 390 753 782

　　河南省 425 586 606

　　湖北省 779 979 1012

　　湖南省 654 1201 1241

　　廣東省 589 1107 1146

　　廣西 516 818 851

　　海南省 325 586 609

　　重慶市 592 875 911

　　四川省 630 867 899

　　貴州省 461 733 758

　　云南省 611 784 814

　　西藏 274 953 988

　　陜西省 496 757 790

　　甘肅省 284 426 449

　　青海省 298 561 583

　　寧夏 445 627 653

　　新疆 520 1094 1134

　　3、2015年全國總體體育消費水平測算分析

　　結合“31個省(區(qū)、市)GDP”、“消費總額”、“實際消費人群的比例”和“人口構成情況”，計算2015年全國人均體育消費金額在500元～1600元之間，中位數為937元。按照2015年實際消費人群的比例和人口構成情況，測算2015年全國總體體育消費金額約為0.82萬億元。這里體育消費計算值僅指人們用于體育活動及體育直接相關方面的消費，主要包括用于購買體育服裝和運動器材，購買體育期刊、書報等實物型消費支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的觀賞型消費，以及用于參加各種體育活動、健身訓練和體育健康等參與型消費。不包括體育衍生行業(yè)的產值。

　　注：本研究體育消費數據均經過科學的人口加權，所得數據是指我國全國層面20歲及以上人群的體育消費水平。